银河集团聚焦乌龙茶 春陽茶事一年多全球开出200多家店2017年以来，烤奶、烧仙草、杨枝甘露、黑糖、珍珠等产品被奶盖茶、鲜果茶、牛乳茶等新茶饮运动代表性产物重重包围。当时有人担心，传统奶茶会退出历史舞台。

　　在这些品牌的成功中，聚焦某个单品或品类以配合品牌自身定位，从而形成差异化、提升竞争力，是一个重要的因素。

　　该品牌在创立不到1年半的时间，开出了200多家门店，除中国市场外，美国、马来西亚、新加坡、加拿大等海外国家也有门店分布。

　　1869年，英国商人约翰·陶德将首批精致台湾乌龙茶叶运往海外，在美国纽约受到广泛好评，让台湾乌龙茶有了享誉全球的契机。被称之为“台湾乌龙茶之父”。

　　时隔149年，现调茶饮行业用茶已经不再限于红茶、茉莉绿茶这两个品种，普洱、黑茶、柑普、黄茶等品种被尝试使用。

　　有着享誉世界的历史，有着市场知名度的提升，2018年入界的春陽茶事，无需用过度精力去教育市场。

　　在春陽茶事的菜单中，有5款明星产品，包括柠檬蜜乌龙、覆盆子乌龙、荔枝乌龙、蜜桃乌龙与满橙红柚绿，其中4款均为乌龙茶为底。

　　相比当下一款饮品用多种物料搭配的风潮，春陽茶事的每款饮品使用的原料多控制在3种左右。以突出其茶、果的本味为主，有人将之称之为“乌龙极简风”。

　　这种风格的出现，一方面考虑的是门店操作的简单、标准化，以此对应当下人员流动大、培训难的问题。

　　另一方面，在“重口味”饮品成群，消费者对低热量、低糖、低脂茶饮的需求越盛的情况系，极简风茶饮易于形成差异化。

　　而春陽茶事海报中那一句“不分老中青、三代都爱饮”的宣传语，以及所有奶茶使用鲜牛奶、空运蔗糖的承诺，可以窥见品牌的消费群体定位不再单纯是年轻人，而是将其锁定为全民。

　　在时尚界，曾经的回力鞋、李宁服饰、海魂衫、蓝底白条运动装成为新的潮流。而设计界中，、改革开放前的画报风格成为一种流行趋势，也深深的影响着茶饮界。

　　这些曾经的时尚元素在西方文化的流入后被认定为“土里土气”，在消费者的视线中淡化。当这些元素多年后出现于时装周、或者潮流聚会、时尚杂志中，被“老外”或明星认可时，它们再次融入生活。

　　这些具有浓烈中国元素的时尚，我们习惯将之称为“国潮”。在国潮的影响下银河集团，国内消费者甚至“老外们”都开始越发对中国风产生情愫。

　　春陽茶事的门店以黑金主题色勾勒出品牌的格调银河集团，与主打的乌龙产品交相辉映，体现出轻奢、质感的特征。

　　2019年4月，春陽“出席”了在上海举行的时尚周末Pop-Up，时尚快闪，与潮人结合，引出的是茶饮潮流前沿的韵味。当潮人们手拿一杯杯乌龙，一种不同时空交织的感觉顿时袭来银河集团。

　　2019年5月，春陽茶事突破双百门店，在重庆举行答谢会特邀国民男友刘以豪助阵活动。春陽茶事北京南锣鼓巷名人茶饮品鉴会，陈建州、唐志中、钱迪迪、穆予涵等助阵。

　　2019年6月，春陽茶事特别赞助艺术家王易罡在北京举办个人绘画艺展，以表达茶饮不仅是味觉，也是视觉上带来的暖暖心意或是冰爽惬意。

　　明星站台背书，时尚圈的盛邀，让春陽茶事在创立初期就得到广泛关注。而极简风的茶饮，与市面多数产品形成区隔。

　　两者相加，简约、朴素且产品有所聚焦的春陽茶事摇身一变，成为了个性十足的国潮风茶饮品牌。这或许就是这个新生品牌短时间内开出200多家店面的主要原因。